2010年04月28日
ブランド その2
ブランドについて
シンプルマーケティングより
19世紀の初頭、開拓時代のアメリカでは
モノの供給システムが不安定だった。
・まず値段が一定でなかった。
・客によって値段が違った。
・黒人か白人か
・知り合いかよそ者か
・老人か子供かなど・・・
・供給が不安定だった(店の仕入れがその場任せ)
やがて、開拓時代の粗雑なやり方は衰退していき
何を買っても価格は10セントという
「10セントストア」が台頭した。
価格を10セントにするために
→ 飴、砂糖などをあらかじめ袋に入れて、量を一定に
しなくてはいけなかった。
パッケージのはじまり!
そうしてお店は「量り売り」の時代から脱却・・・
誰が買っても「10セント」・・・
※この誰が買っても同じになった・・・というのが、今の時代では考えられないけど
まぁ、お店側がお客様を選んでいた時代、だったのでしょう。
でも、人を見て値段を決める商売をしている・・・のもあるよなぁ・・・
仕事上、業者さんに「見積」っていうのをお願いするけど
な・ん・か 「言ったもん勝ち・・・」みたいなのは疲れます。
値引きされる額を最初から上乗せしていて・・・
まぁ・・・駆け引きなのか・・・最初から言えよって思うんだけど・・・
だから → ブランド (無理やりつなぎました)
話は戻って
「10セントストア」は大流行! 各店は、
他の10セントストアと差別化をはかり、固定客をつくろうと。躍起になった
そして!!!
自分の店の商品は品質がいいと訴求しようと考え・・・
パッケージに店の名前を・・・品質を保つため・・・仕入先を絞り・・・
複数の工場から仕入れると・・・クオリティが保てない・・・
パッケージにストアネーム → ストアブランドができた。
アメリカのブランドは
「誰が買っても、一定の品質が得られる」ことからはじまった。
ブランド = 「保障」
アメリカのブランドは
例えば
そのブランドのチョコレートを買えば
それ以上においしい品物が手に入ることはないが
それ以上にまずい品物を買うおそれもない・・・・・という
失敗したくない → リスクヘッジの考え
マイナスの発想から始まったらしい。
シンプルマーケティングP150より
私のハーレー(厳密にはエンジンのみハーレー)のキャリパーは
PM(パフォーマンスマシーン)というブランドです。
私はレーサーではないので、性能については良くはわかりません。
・・・いろんなパーツを比べることもできません。
でもでも、PMは安心なんです。・・・がかっこいいんです。
いろんな雑誌など、たくさんの人が認めているブランドだから・・・
最終的には、高くても払いたい!って思う付加価値があります。
ちなみに、リアにサスペンションがありませんが
合法です。
アメリカで登録された車体が日本に入ってきたので
OKです。 エボリジット公認 というか エボリジット合法 です。
次回はヨーロッパのブランドの歴史
(株)アイランド倶楽部
(株)ライスロケット 渡口
シンプルマーケティングより
19世紀の初頭、開拓時代のアメリカでは
モノの供給システムが不安定だった。
・まず値段が一定でなかった。
・客によって値段が違った。
・黒人か白人か
・知り合いかよそ者か
・老人か子供かなど・・・
・供給が不安定だった(店の仕入れがその場任せ)
やがて、開拓時代の粗雑なやり方は衰退していき
何を買っても価格は10セントという
「10セントストア」が台頭した。
価格を10セントにするために
→ 飴、砂糖などをあらかじめ袋に入れて、量を一定に
しなくてはいけなかった。
パッケージのはじまり!
そうしてお店は「量り売り」の時代から脱却・・・
誰が買っても「10セント」・・・
※この誰が買っても同じになった・・・というのが、今の時代では考えられないけど
まぁ、お店側がお客様を選んでいた時代、だったのでしょう。
でも、人を見て値段を決める商売をしている・・・のもあるよなぁ・・・
仕事上、業者さんに「見積」っていうのをお願いするけど
な・ん・か 「言ったもん勝ち・・・」みたいなのは疲れます。
値引きされる額を最初から上乗せしていて・・・
まぁ・・・駆け引きなのか・・・最初から言えよって思うんだけど・・・
だから → ブランド (無理やりつなぎました)
話は戻って
「10セントストア」は大流行! 各店は、
他の10セントストアと差別化をはかり、固定客をつくろうと。躍起になった
そして!!!
自分の店の商品は品質がいいと訴求しようと考え・・・
パッケージに店の名前を・・・品質を保つため・・・仕入先を絞り・・・
複数の工場から仕入れると・・・クオリティが保てない・・・
パッケージにストアネーム → ストアブランドができた。
アメリカのブランドは
「誰が買っても、一定の品質が得られる」ことからはじまった。
ブランド = 「保障」
アメリカのブランドは
例えば
そのブランドのチョコレートを買えば
それ以上においしい品物が手に入ることはないが
それ以上にまずい品物を買うおそれもない・・・・・という
失敗したくない → リスクヘッジの考え
マイナスの発想から始まったらしい。
シンプルマーケティングP150より
私のハーレー(厳密にはエンジンのみハーレー)のキャリパーは
PM(パフォーマンスマシーン)というブランドです。
私はレーサーではないので、性能については良くはわかりません。
・・・いろんなパーツを比べることもできません。
でもでも、PMは安心なんです。・・・がかっこいいんです。
いろんな雑誌など、たくさんの人が認めているブランドだから・・・
最終的には、高くても払いたい!って思う付加価値があります。
ちなみに、リアにサスペンションがありませんが
合法です。
アメリカで登録された車体が日本に入ってきたので
OKです。 エボリジット公認 というか エボリジット合法 です。
次回はヨーロッパのブランドの歴史
(株)アイランド倶楽部
(株)ライスロケット 渡口
Posted by ノボブ at 12:55│Comments(0)
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